MADE EXPO 2017 FLOP?

-102mila persone in questa edizione e il 30% di aziende in meno. Rho Milano Fiera tristemente deserta per più di metà dei padiglioni, un flop annunciato già a gennaio, quando gli addetti ai lavori si aggiravano a Bolzano per Klimahouse e si chiedevano chi di loro sarebbe andato al MADE.

MADE EXPO 2017, il successo passa dalle imprese. Questo recita il comunicato stampa del MADE Expo 2017: “Ottimismo e soddisfazione tra le migliaia di operatori e visitatori professionali che hanno preso parte all’ottava edizione del grande hub rivolto al mondo dell’architettura e dell’edilizia”

Ottimismo, perché per il resto lo scenario era drammatico. Se foste andati mercoledì in fiera l’avreste vista sostanzialmente deserta. Se ci foste andati giovedì un po’ meglio. Venerdì e sabato tantissime persone, ma non abbastanza rispetto all’ultima edizione del MADE EXPO, nel 2015, a ridosso dell’Expo Milano 2015.

Ecco i numeri dell’edizione 2017. 1.060 espositori, 106mila presenze.

Ecco i numeri dell’edizione 2015. 1.450 aziende, 208mila visitatori

“Questi i numeri che hanno confermato MADE expo 2017 manifestazione leader per il mercato dell’architettura e delle costruzioni, grazie alla scelta di puntare sulla “qualità globale” di espositori e prodotti e su una format apprezzato universalmente come uno dei più innovativi e vivaci dell’intero panorama fieristico internazionale”. (il comunicato recita proprio così. ndR)

La qualità c’è, le aziende investono, i prodotti nuovi ci sono. A sembrare in crisi non è neanche il settore, perché quelli qui al MADE sono i brand che sono sopravvissuti alla grande crisi, quindi loro stanno piuttosto bene e approfondiremo in altri pezzi.

La convinzione di chi scrive è che il modello stesso di fiera ad ampio spettro di opportunità, globale e onnicomprensiva come il MADE, sia davvero un modello sorpassato. A funzionare, con numeri che confermano queste nostre sensazioni, è ancora la fiera KLIMAHOUSE a Bolzano, che però è di nicchia perché concentrata sul risparmio energetico, oppure il CERSAIE, che sta esplodendo anno dopo anno perché il comparto ceramica è un’altra nicchia.

Al management di Fiera Milano converrà rivedere il target e il messaggio del prossimo MADE EXPO 2017, se non vorranno che faccia la fine del SAIE.